游戏门户

当前位置: 主页 > 游戏频道 > 新游 > 文艺中年丁磊断舍离:网易或许还将有新变革

文艺中年丁磊断舍离:网易或许还将有新变革

时间:2019-09-08 来源:网络整理 作者:耐游网 浏览:145次

  断离舍之后,或许还将有新变革。对丁磊来说,此刻他正站在路边,会走哪个方向,就只有他自己知道了。 

  文 |《中国企业家》记者  赵东山编辑 | 刘宇翔头图摄影 | 史小兵

  “过个斑马线,又是新的开始”,一位网易考拉员工这样鼓励自己。

  9月6日,网易考拉正式作价20亿美元“卖身”。与此同时,网易云音乐获得阿里巴巴领投的7亿美元新一轮融资。对此结果,网易特别强调,考拉会保持独立品牌、独立运营,并保证不会减员,员工们悬着的心终于落地,他们的新办公地就在阿里巴巴滨江园区,与网易集团仅一街之隔。

  这已经是网易在一年时间内的第三次大“瘦身”行动。从去年下半年开始,网易CEO丁磊就开启了“卖卖卖”的模式。先是在2018年12月12日将网易漫画卖给;之后于今年3月19日将网易云课堂等杭州教育事业部并入网易有道,其中部分项目被“战略性放弃”。

  丁磊断舍离的意图十分明显,即便这些产品在过去的发展中均取得不错的口碑,但如果不能带来很好的现金流和利润,那果断卖掉或砍掉,甚至很多产品在刚孵化没多久就被“战略性放弃”了,比如同样被丁磊指定的明星项目——护肤美妆社区“网易美学”。

  在网易公司内部,有一条不成文的传统,如果丁磊在一段时间内对某一项目十分重视,该项目团队就会享受到可以坐在丁磊办公室外边办公的优待,过去网易云音乐和网易美学都曾享受过这一待遇,且这两个项目都由知名产品经理王诗沐负责。

  创立22年以来,网易和它的掌舵人丁磊,在大众心目中的形象一向颇为文艺和另类,打造出网易云音乐、网易公开课等众多另辟蹊径的产品,并凭借这一调性吸引了一大批忠实用户。

  但常谈情怀的丁老板,当面临困局,痛下狠手的时候也是坚决的。

  网易去电商

  网易考拉于2015年年初正式上线,曾被丁磊寄予厚望。

  丁磊曾在多个场合表示过自己的宏愿,“通过网易考拉、网易严选等电商业务,花三到五年时间再造一个网易。”

  在过去的发展过程中,事实也证明电商成为网易的第二大营收来源,占到公司总营收的近30%。尤其是网易考拉,其市场份额并不小,甚至一度力压老牌电商。根据艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》,上半年考拉市场份额27.7%,位列第一,天猫国际市场份额为25.1%,位列第二,两者之后依次排列着海囤全球、、小红书等玩家。

  这让丁磊有过乘胜追击的打算。在今年年初,丁磊曾计划收购中国的跨境业务,以弥补考拉在全球的供应链能力。

  然而,电商作为一项重资产业务,其投入也是巨大的。网易考拉为了杜绝假货,选择了自营仓储、配备团队采购的方式来做跨境电商。但是,巨大的投入却并未取得如期的效果,考拉虽然实现了自备仓储,但是还是被多次质疑货源问题,2018年年底考拉就曾被曝所售羽绒服是“假货”,虽然经过杭州市滨江区市场监督管理局的调查,网易考拉所售卖的加拿大鹅经鉴定为正品,但还是给网易考拉的声誉造成了一定影响。

  更为现实的问题是,2018年网易公司的净利润达到近4年来最低,整个网易公司的净利润从近8年来的最高点——2016年的116.05亿元,下降至2018年的61.52亿元,降幅达42.5%,甚至不及2015年。其中受电商业务的拖累较为明显,2018年Q4网易电商的毛利率仅为4.5%,一个可对比的数据是,同一季度游戏的毛利率为62.8%,两者相差甚远。在被极为看重的增速上同样乏力,网易的电商业务在进入2018年后增速大幅下滑,从2017年Q4的175.2%持续下降到2019年Q2的20.2%。

  一位电商从业者告诉《中国企业家》,“虽然2019年Q2网易电商的毛利率达到10.9%,相比2019年Q1的10.2%和2018年Q4的4.5%有所增长,但丁磊砍掉电商的决定已难更改,小幅的好转最多只会在谈判中多一份抬价的底气而已。”

  网易“去”电商似乎是大势所趋。可以印证的是,在今年开年之初,网易严选就经历了一波裁员。在上述从业者看来,网易严选之所以还暂留在网易体系,并不代表它的经营状况更优,而是买方的需求度没那么高,对买方的价值没那么大。

  “对于收购方阿里巴巴来说,很明显考拉的价值更大,严选的毛利率和用户量都不大,且阿里自己有同类业务淘宝心选,严选对阿里巴巴的互补很小。”该人士补充道。

责任编辑:耐游网

游戏门户发布此文仅为传递信息,不代表游戏门户认同其观点或证实其描述。

热点阅读